Florida Arbolada

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Florida Arbolada

Este Proyecto Final de Carrera se trata de un proyecto de comunicación gubernamental para la marca Florida Arbolada creada por el Consejo Departamental en Defensa del Arbolado Público que lleva adelante el Programa Departamental de Arbolado Público. Trataremos temas como la estrategia de comunicación, entrevistas a actores relevantes, los públicos, el sistema visual de marca y campaña, así como las distintas piezas gráficas y audiovisuales que resulten de este trabajo académico.

Proyecto aprobado por el equipo docente de la Licenciatura en Diseño de Comunicación Visual de la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo, Universidad de la República, Uruguay

This Final Year Project is a government communication project for the Florida Arbolada brand created by the Departmental Council in Defense of Public Trees that carries out the Departmental Public Tree Program. We will discuss topics such as communication strategy, interviews with relevant actors, audiences, the brand and campaign visual system, as well as the different graphic and audiovisual pieces that result from this academic work.

Project approved by the teaching team of the Bachelor's Degree in Visual Communication Design of the Faculty of Architecture, Design and Urbanism, University of the Republic, Uruguay

El diseño de comunicación visual desempeña un papel fundamental en la difusión efectiva de mensajes y la creación de conexiones significativas entre las personas y su entorno. En el contexto actual, donde las áreas urbanas enfrentan numerosos desafíos ambientales, el Programa Departamental de Arbolado Público de Florida (PDA) se presenta como una iniciativa valiosa para mejorar la calidad de vida de la ciudad.

Este ecosistema de instituciones estatales y ONGs vinculado al árbol urbano detectó en la población una necesidad de sombra, baja de temperatura, embellecimiento y crecimiento del valor inmobiliario del centro de la ciudad de Florida. Es por eso, que se instalará el Consejo Departamental en Defensa del Arbolado Público y se implementará, a través de un decreto en la Junta Departamental de Florida, el Programa nombrado previamente.

A través de su Proyecto de Comunicación (en adelante PC-PDA) buscamos transmitir de manera clara y atractiva los beneficios del arbolado urbano, promover su cuidado y fomentar la participación activa de la comunidad en la conservación y expansión de las áreas verdes en nuestra ciudad. Exploraremos la importancia del arbolado y su impacto en el entorno, así como la necesidad de una comunicación visual efectiva para promover y sensibilizar a la comunidad sobre esta temática. Además, destacaremos los objetivos específicos que guiarán nuestro trabajo y las metodologías que utilizaremos para lograrlos. A medida que avanzamos en este proyecto, nos enfrentaremos a desafíos y oportunidades que nos llevarán a buscar soluciones creativas y estratégicas para alcanzar los resultados deseados.

Será fundamental integrar principios de diseño gráfico, comunicación visual y por qué no conocimientos sobre el arbolado urbano para desarrollar una propuesta sólida y convincente. Este PC-PDA busca combinar la creatividad y el diseño de comunicación visual con el compromiso de mejorar nuestro entorno urbano. Buscamos informar, concientizar y motivar a la comunidad para que se involucre activamente en la conservación y promoción del arbolado urbano.

El PC-PDA es una propuesta académica de la Lic. en Diseño de Comunicación Visual de la Facultad de Arquitectura (UdelaR) en el campo de la comunicación gubernamental. Se trata de una campaña para el nombrado Consejo constituido por una variedad de fuerzas públicas y privadas, que proyectará acciones ambientales y educativas durante un año a partir de la aprobación de la creación del Consejo a través de la Junta Departamental. Este PC-PDA toma como plan piloto a la zona céntrica de la ciudad de Florida, Uruguay, para continuar con el resto del departamento (localidades y zonas rurales) Este Proyecto de Comunicación, con previo estudio sociocultural, es hipotéticamente aplicable a cualquier ciudad uruguaya de 25.000 a 50.000 habitantes aproximadamente, ya que muchas comparten rasgos socioculturales y la misma problemática de arbolado. Para este PFC nos enfocaremos en la ciudad de Florida (33.639 habitantes a junio 2023) cuya realidad es tangible y evidenciable.

Actualmente el problema de la falta de suficientes árboles en la ciudad tiene más de una cara y cada una diversos enfoques. Inacción del gobierno departamental en proyectos de arbolado de alto impacto que deriva en inexistencia de campañas de comunicación, desconocimiento de los beneficios y la hipotéticamente nula concienciación del arbolado por parte de los vecinos, vandalismo en parques y plazas.

Visual communication design plays a critical role in effectively disseminating messages and creating meaningful connections between people and their environment. In the current context, where urban areas face numerous environmental challenges, the Florida Departmental Public Tree Program (PDA) is presented as a valuable initiative to improve the quality of life in the city.

This ecosystem of state institutions and NGOs linked to the urban tree detected in the population a need for shade, lower temperatures, beautification and growth in the real estate value of the center of the city of Florida. That is why the Departmental Council in Defense of Public Trees will be established and the previously mentioned Program will be implemented through a decree in the Departmental Board of Florida.

Through its Communication Project (hereinafter PC-PDA) we seek to transmit in a clear and attractive way the benefits of urban trees, promote their care and encourage the active participation of the community in the conservation and expansion of green areas in our city. We will explore the importance of trees and their impact on the environment, as well as the need for effective visual communication to promote and raise awareness in the community about this issue. Additionally, we will highlight the specific objectives that will guide our work and the methodologies we will use to achieve them. As we progress in this project, we will face challenges and opportunities that will lead us to seek creative and strategic solutions to achieve the desired results.

It will be essential to integrate graphic design principles, visual communication and why not knowledge about urban trees to develop a solid and convincing proposal. This PC-PDA seeks to combine creativity and visual communication design with a commitment to improving our urban environment. We seek to inform, raise awareness and motivate the community to become actively involved in the conservation and promotion of urban trees.

The PC-PDA is an academic proposal of the Lic. in Visual Communication Design of the Faculty of Architecture (UdelaR) in the field of government communication. This is a campaign for the appointed Council made up of a variety of public and private forces, which will project environmental and educational actions for one year from the approval of the creation of the Council through the Departmental Board. This PC-PDA takes as a pilot plan the central area of the city of Florida, Uruguay, to continue with the rest of the department (localities and rural areas). This Communication Project, with prior sociocultural study, is hypothetically applicable to any Uruguayan city of approximately 25,000 to 50,000 inhabitants, since many share sociocultural traits and the same tree problems. For this PFC we will focus on the city of Florida (33,639 inhabitants as of June 2023) whose reality is tangible and evident.

Currently the problem of the lack of enough trees in the city has more than one face and each one has different approaches. Inaction of the departmental government in high-impact tree planting projects that results in the non-existence of communication campaigns, lack of knowledge of the benefits and hypothetically zero awareness of the trees on the part of neighbors, vandalism in parks and squares.

¿Qué pasó ese día en Florida, Uruguay?

Ese viernes 14 de enero de 2022, debido a la intensa ola de calor que impactó a todas las regiones del país, se estableció un récord histórico en el departamento de Florida. Según el Instituto Uruguayo de Meteorología (Inumet), la temperatura alcanzó los 44 grados, igualando así el máximo histórico registrado en Uruguay en 1943, cuando se registró la misma temperatura en Paysandú. Según el climatólogo Alpio Costa “fue muy probable que este de Argentina hubiera sido el sido el lugar más caliente del mundo” en esa fecha, en las horas del mediodía-tarde.

Este pico de temperatura que el detonante para desarrollar este Proyecto de Comunicación.

What happened that day in Florida, Uruguay?

That Friday, January 14, 2022, due to the intense heat wave that impacted all regions of the country, a historical record was established in the department of Florida. According to the Uruguayan Institute of Meteorology (Inumet), the temperature reached 44 degrees, thus equaling the historical maximum recorded in Uruguay in 1943, when the same temperature was recorded in Paysandú. According to climatologist Alpio Costa “it was very likely that this part of Argentina would have been the hottest place in the world” on that date, during the midday-afternoon hours.

This temperature peak was the trigger to develop this Communication Project.

Revista impresa

Medidas 10x10cm, que admite versión digital. De distribución libre y gratuita, se brinda información general y novedades del PDA así como entrevistas a actores involucrados, casos de éxito y agenda de actividades.

Printed magazine

Measurements 10x10cm, which supports a digital version. Free and freely distributed, it provides general information and news about the PDA as well as interviews with the actors involved, success stories and an agenda of activities.

Contenido audiovisual

Desarrollamos spots mostrando las acciones que hace el gobierno para mitigar el calor de la ciudad. Este tipo de videos están pensados para ser pautados en TV abierta local. Aparece tanto el logotipo de Florida Arbolada y el resto de las instituciones que la apoyan.

Audiovisual content

We develop spots showing the actions the government takes to mitigate the heat in the city. These types of videos are designed to be broadcast on local open TV. Both the Florida Arbolada logo and the rest of the institutions that support it appear.

Aviso digital

Aviso sobre actividades para escolares uruguayos que se piensa difundir a través de la plataforma educativa CREA y grupos de Whatsapp entre padres. Admite relación de aspecto vertical u horizontal.

Digital post

Notice about activities for Uruguayan schoolchildren that are planned to be disseminated through the CREA educational platform and WhatsApp groups among parents. Supports vertical or horizontal aspect ratio.

Mapa

Publicación impresa en hoja A4 doble-faz a ser entregada en las recorridas por árboles nativos del Parque Piedra Alta, en la ciudad de Florida, junto a escolares.

Map

Publication printed on a double-sided A4 sheet to be delivered on tours of native trees in Piedra Alta Park, in the city of Florida, along with schoolchildren.

Aviso de vía pública

Considerado como una “ventana al futuro”, muestra cómo quedaría arbolado el mismo punto donde se encuentra el mupi en 30 años. Esta pieza responde de la manera más fiel al partido conceptual de todo el proyecto "La vista verde hacia el futuro"

Public road notice

Considered a “window to the future,” it shows how the same point where the mupi is located would be wooded in 30 years. This piece responds in the most faithful way to the conceptual match of the entire project "The green view towards the future"

Diario de cuidados

Medidas 10x10cm. Publicación que se les brinda a los niños con información clara y paso a paso sobre cómo germinar y cuidar los árboles. Rellenable con dudas a presentar a sus docentes.

Care diary

Measurements 10x10cm. Publication provided to children with clear, step-by-step information on how to germinate and care for trees. Fillable with questions to present to your teachers.